PRACTIK: як виробник кормів вирішує, що справді потрібно вашому улюбленцю

На упаковці корму легко написати «суперфуд» чи «100% натурально» і додати фото соковитої вирізки. Та тривалість життя кота чи собаки залежить не від цих слів, а від того, що тварина їсть щодня. Про те, як ухвалюються такі рішення, розповів CEO українського бренду PRACTIK Іван Зубарєв.

Компанія працює вже 12 років і поєднує власне виробництво, дослідження та розробку рецептур. Раціони створюють за рекомендаціями FEDIAF і враховують різні фізіологічні потреби — від повсякденного харчування до підтримки травлення, суглобів, шкіри та шерсті.

Ідея нового продукту може з'явитися з будь-чого: запиту власників, нового дослідження, тренду чи цікавого інгредієнта. Але перш ніж рухатися далі, її перевіряють за п'ятьма критеріями: чи є реальна фізіологічна потреба у тварини, чи підтверджена користь науковими даними, чи можна збалансувати ідею в рецептурі, чи витримає формула масштабування виробництва і чи зрозуміють власники, за що платять. Якщо хоч один пункт не проходить — ідея залишається на папері, навіть якщо могла б принести мільйонні продажі.

Рішення ухвалює команда: R&D-фахівці враховують дослідження, досвід ринку, відгуки й запити власників, коментарі в соцмережах та глибинні інтерв'ю. Head of Product PRACTIK Аліна пояснює підхід так: «Ми не шукаємо підтвердження, що ідея хороша. Ми шукаємо причини, чому вона могла б не спрацювати, — і рухаємося далі, тільки якщо вагомих причин не знаходимо».

Шлях від гіпотези до миски налічує близько 200 кроків: стратегія, назва, рецептура, паковання, етикетка, закупівля, виробництво, фокус-групи, запуск і контроль. Найчастіше доводиться повертатися назад на трьох етапах. По-перше, коли з'ясовується, що гіпотеза неточна і продукт не дасть очікуваної користі. По-друге, коли рецептура не реалізується у виробництві — наприклад, під час розробки кранчів довго підбирали розмір і текстуру. По-третє, коли назва чи пояснення на упаковці читаються інакше, ніж задумувалося, адже саме там власник має зрозуміти, для чого цей продукт і чого від нього не варто чекати.

Компанія має просте правило: продукт, який продає емоцію замість зрозумілої цінності, ставлять на паузу. Зараз на доопрацюванні близько десяти таких ідей — не тому, що вони погані, а тому що поки немає чесної відповіді, чи справді вони потрібні тварині.

Що з цього корисно знати родині з улюбленцем? Жоден корм не гарантує, скільки проживе кіт чи собака — на це впливають генетика, умови утримання, активність, ветеринарний догляд та інші фактори. Харчування лише одне з них, але те, що діє щодня. Тому замість пошуку «чарівного» продукту варто дивитися, для чого створений конкретний раціон і яку роль він відіграє в щоденному меню.

Саме з такої логіки виріс напрям Longevity Formula, який зараз доводять до фінішу. Це не корм «для літніх тварин» і не формула навколо однієї модної добавки, а комплексний раціон навколо шести функцій організму: рухливості, клітинної енергії, здорового мікробіому, антиоксидантного захисту, м'язів і відновлення тканин, а також розумової активності.

Підсумок простий: якщо користь неможливо пояснити чесно — її не варто обіцяти. Обираючи корм для улюбленця, звертайте увагу не на гучні слова на лицьовій стороні упаковки, а на те, чи зрозуміло ви бачите, для чого цей продукт створений і яку потребу тварини він закриває.